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微软阐述收购诺基亚战略 望WP份额5年内提升到15%

时间:2019-11-28

前天早些时候宣布收购诺基亚的设备和服务部门后,微软随后召开新闻发布会,解释他们收购诺基亚的策略,并在其投资者网站上发布了幻灯片,这就是为什么我们有机会查看微软收购背后的考虑因素。

好吧,长话短说,微软认为收购顶级硬件合作伙伴诺基亚将节省资金,让平台发展更快。此外,微软可以利用海外资金完成此次收购,同时限制此次收购对渴望分红的股东的影响。 然而,微软的目标显然不仅仅是省钱,更重要的是为更多的消费者使用设备。微软的目标是到2018年将目前的智能手机市场份额增加三倍以上,在5年内从4%增加到15%。

地图和地理空之间的服务是微软未来战略的核心之一

正如我们之前报道的,微软将为诺基亚的设备和服务部门支付37.9亿欧元,外加16.5亿欧元的专利授权。 这将使微软将来能够在手机上使用诺基亚的发明和诺基亚的HERE地图技术,但微软仍然需要每年支付一定的费用。 对微软来说,地图和地理空之间的服务也是公司未来战略的核心之一。他们说有必要提供一个“有效的选择来取代谷歌”,而不仅仅是一个“数字世界地图” 微软还认为诺基亚的专利授权极其有价值,是无线技术中两个最好的之一,诺基亚的专利授权也让他们受益匪浅,可以稳步发展。 尽管微软目前“仅”获得了为期10年的诺基亚专利,但他们也可能使其永久化。

微软的最终目标是平台的整体增长。 经过多年努力在移动通信行业重新获得一定的话语权,微软的视窗手机操作系统在全球智能手机发货量上勉强超过黑莓,达到第三位,目前全球市场份额约为5% 微软表示,虽然他们已经收购了诺基亚的设备和服务部门,但他们仍然渴望与其他制造商合作,但微软认为,推动平台快速发展的最佳方式是通过制造一些优秀的诺基亚产品来获得巨大的市场份额。 微软认为,一旦它在市场上获得更大的立足点,它应该有更好的机会与其合作伙伴一起坚持下去。

微软能从这笔交易中获得多少好处?微软认为,由于收购后的成本协同效应,它可以在头18个月节省6亿美元。 微软发布的幻灯片显示,未来每部视窗手机的许可费将低于10美元,这意味着每部智能手机的毛利润将超过40美元。

尽管设备和服务部门是诺基亚收入最低的部门,微软认为它可以扫除所有这些挫折,甚至销售5000万部手机和平板设备。 上个季度,诺基亚售出了约750万部Lumia手机,仍远未达到微软15%智能手机市场份额的目标。 在过去的两年半里,Lumia手机的全球出货量每季度增长约40%。现在微软计划增加平板电脑产品线(包括微软自己的平板电脑) 另一件值得注意的事情是,这笔交易允许微软获得诺基亚的设计专利和手机品牌,包括Lumia和Asha品牌,微软将能够在未来十年内在功能体上使用诺基亚品牌。

微软现已完全控制其移动硬件和软件,并可以使用一系列专利组合。 此外,诺基亚CEO斯蒂芬埃洛普(stephen elop)将重返微软,负责新整合的设备团队。微软公司的长期首席执行官史蒂夫鲍尔默将于12月离任。埃洛普甚至可能“升到另一个层次”并获得最高职位。

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